DIESEL〔ディーゼル〕は、イタリアのアパレルメーカーであり、1978年に創業者レンツォ・ロッソによって世界で最も革新的なデニムを作ることを目的として、DIESEL〔ディーゼル〕というブランドが誕生しました。当時、世界的な石油危機の中で「ディーゼル燃料のように世の中を活気づける」という願いを込めて、このブランドが名付けられています。

また、DIESELという言葉が世界的に一般的な用語として浸透していることも由来と言われています。創業以来、DIESELブランドのDNAとしてのスローガンは「For Successful Living」としており、ファッションブランドとして深く認知されています。